A párkeresés mellett ma már a barátkeresés is komoly kihívás sokak számára. A munka, a rohanó hétköznapok és az online világ térnyerése miatt egyre nehezebb új, valódi kapcsolatokat kialakítani, miközben sokan nyitottak lennének rá. A kutatások szerint a magányosság érzése világszerte növekvő probléma.